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Eye-tracking : suivez mon regard

Pour augmenter l’impact visuel et l’efficacité d’un site, il est intéressant de savoir ce qui attire l’œil de l’internaute et ce qui le pousse au clic.

En quoi ça consiste ?

L’eye-tracking (ou suivi du regard) est une technologie qui permet l’enregistrement et l’analyse du parcours de l’œil sur un support visuel (affiche publicitaire, journal, écran d’ordinateur, etc.). Déjà exploité dans la publicité, l’eye-tracking est de plus en plus utilisé dans les recherches sur le design et l’ergonomie des sites Internet. Aujourd’hui, les études sont réalisées dans des conditions quasi réelles grâce à un matériel moins contraignant pour l’utilisateur.

Quel est l’intérêt ?

L’intérêt de cette technique est de nous aider à comprendre les comportements visuels des internautes, d’évaluer la qualité ergonomique d’une interface et de faire les bons choix de conception. L’avantage est qu’on peut savoir objectivement ce que voit l’internaute : les éléments qu’il a fixé, la trajectoire de l’œil sur l’interface, les endroits où il a cliqué, etc. Un débrief avec l’utilisateur à la fin du test peut être envisagé. Une fois toutes ces données recueillies, on les recoupe, permettant ainsi une interprétation plus fiable de l’analyse.

L’eye-tracking a tendance à se développer de plus en plus, vous trouverez plus de détails sur cette technologie sur les sites redaction.be , l’ergonome ou encore netway

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