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L’intérêt de la sémiotique dans un projet de communication interactive

Discipline obscure pour beaucoup, peu de personnes prennent conscience de l’avantage concurrentiel de l’approche sémiotique dans un projet de communication quel qu’il soit.

Issue des études littéraires et linguistiques, la sémiotique est une discipline relative aux signes et au sens. Elle étudie la signification des langages verbaux, visuels, sonores, gestuels, etc. Capable de préconiser les solutions adaptées, elle peut intervenir dans la stratégie de positionnement sectoriel, le développement d’un concept de communication et la cohérence d’une image ou d’une communication d’entreprise.

La démarche sémiotique dans un projet multimédia concerne toutes les phases de la stratégie : en amont, dès le brief créatif, pendant la création en accompagnement des créatifs ou en aval dans le cadre d’une refonte de site ou d’un diagnostic. Le rôle du sémioticien n’est pas de se substituer au directeur artistique. Il l’accompagne dans une réflexion stratégique pour prendre les bonnes décisions dans les choix de communication.

L’intérêt de la sémiotique réside dans sa valeur ajoutée qu’on peut résumer en quelques mots clés : méthode, pertinence, différenciation et structuration du positionnement.

Pour ceux qui veulent s’intéresser de plus près, des recherches sont menées au sein de la Faculté des Lettres de Limoges avec le Centre de Recherches de Sémiotiques (CeReS).

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